2012年4月24日開催のRAKUTEN SUPER EXPOに平田事務局長が参加、サンパウロ市内ホテルで盛大にイベントが行われた。
ブラジルおよび世界で活躍するEコマースビジネス関係者が今後の業界展望について講演を行い、締めくくりには楽天株式会社の三木谷 浩史代表取締役兼社長も講演、同社の事業概要や今後の世界展開など多岐に亘り説明を行った。プログラムや会場に様々な趣向が凝らされた大変ユニークなイベントで、楽天のサービスマインド（おもてなし）をもってブラジル市場に参入、同社の今後の活躍とブラジルにおけるEコマースの発展を予感させるイベントであった。
楽天株式会社本社からは、前述の三木谷代表取締役兼社長、小林 正忠取締役、百野 研太郎常務執行役員が参加した。
楽天は2011年6月にブラジルで電子商取引（EC）プラットフォームを提供するIkeda社に75％の資本参加をし子会社化、ここブラジルで「楽天」のブランド名で電子モールを展開している。
